【会员动态】八年再携手：协会副会长单位贪玩游戏官宣品牌代言人张家辉，诠释何以成就“传奇”

2026年新春之际，贪玩游戏正式官宣张家辉担任品牌代言人，并推出品牌tvc《贪玩成就传奇》。同期，贪玩游戏品牌焕新片《玩物立志》也将在近日正式上线。在贪玩游戏十周年的收官节点，这次回归不仅是一次经典合作的延续，更是贪玩对“传奇”与自身品牌理念的全新诠释——从被记住，到被认可，从一句口号，走向一套长期稳定的品牌价值。

八年前，贪玩游戏和张家辉一起被大众所熟知，从那句“是兄弟就来kan我”开始，也是从“大家好，我是渣渣辉”开始，真正走进了玩家的世界。时间向前走，玩家在成长，贪玩也走过了自己的十年，逐渐发展成一家市值破百亿的港股上市公司。十年间，游戏行业跨越时代周期，从页游、端游到手游、小程序，贪玩也在移动互联网变革的浪潮中找到了新的答案。

坚守与革新：贪玩何以成就“传奇”

在贪玩十周年的节点上，贪玩游戏选择再次邀请张家辉回到镜头前，推出影片《贪玩成就传奇》，去讲述关于传奇玩家的“传奇故事”。

这一次，贪玩把镜头交还给每一个真实的“贪玩的传奇玩家”。——那些在生活里跌倒过、重来过、坚持过的人。传奇从来不只存在于游戏里，它藏在一次次失败后的重来，藏在深夜不服输的坚持，藏在因为贪玩再走一步的瞬间。

传奇的玩家们，在贪玩的心态中走出了属于自己的传奇人生。即使在不同的人生轨迹中，也会回到同一个熟悉的地方，打开《龙迹之城》和多年并肩的兄弟重新聚在一起，再打一局、再闯一关，再次拿下沙巴克。无论现实如何变化，那份并肩作战的默契，始终没有散场。

《龙迹之城》承载着传奇核心的情感记忆，又在新时代节奏中不断调整与成长，让玩家既能找回熟悉的感觉，也能继续向前。

但《贪玩成就传奇》所想表达的不限于贪玩本身，而是面向所有传奇玩家，还有传奇游戏的从业者们。始于《热血传奇》，传奇IP在国内发展的二十余年来，已耕耘出近4000亿市场规模，核心用户超5500万人。

多年来，贪玩始终坚持“找回年少时贪玩的你”初心，深耕传奇等经典IP，并开拓多元产品。

在玩家心中，经典游戏所承载的并不是玩法本身，更是一段具体而真实的成长记忆，是第一次接触游戏的起点，是与兄弟并肩作战的时光。多年来，贪玩坚守的是为这些经典IP延续生命力。通过内容迭代、技术与玩法升级，让经典游戏在新时代下焕发新的活力，让玩家能够再次回到熟悉的世界，重温当年的快乐与热爱。

领衔到多元：贪玩的全球化长效布局

在深耕传奇IP的同时，贪玩游戏从未停止探索的脚步。目前，贪玩游戏已逐步构建起多平台联通、多地区覆盖的立体化发行网络，旗下拥有传奇、奇迹MU、热血江湖、天龙八部、斗罗大陆等多个成熟IP储备，业务形态覆盖页游、手游、小程序等多个平台。凭借稳健的发展路径与持续创新能力，企业先后获得中国互联网综合实力100强、中国游戏行业优秀企业、广东游戏企业20强等多项行业认可。

近年来，贪玩游戏逐步走向更广阔的市场，持续推进发行业务的全球化进程。对于贪玩游戏而言，激活经典IP的生命力并不是对其简单复刻，而是与当地等的文化适配，以“理解在地文化”为前提，让海外产品被玩家真正接受。

2025年，贪玩游戏成立海外发行品牌“Game Lovin”，多款产品在海外市场取得突破性进展；聚合旗下海外团队菲凡游戏、悦时互娱、香港锦旭、香港贪玩能力及资源，业务覆盖东南亚、日韩、港澳台、欧美、中东等，运营出海产品超17款。其中，《열혈강호:귀환》（中文名：《热血江湖：归来》）已在港台、泰国、韩国等多个地区成功上线，并多次登上iOS及Google play TOP1榜单。在战略层面，贪玩进一步提炼并完善“发行五部曲”核心体系，形成覆盖页游、手游、小程序、海外及全球市场的多管线协同发行模式，持续释放游戏IP的长期价值。

深耕与拓界：迈向下一个十年

事实上，贪玩再次联手张家辉，并非孤立的品牌表达，而是持续打造贪玩品牌的重要一环。2025年9月，贪玩游戏上市主体正式更名为“贪玩”。这一更名并非简单的名称调整，而是一次回归初心的选择——用最本真的品牌名称“贪玩”，重新锚定与玩家之间的情感连接，持续深耕游戏产业，重新确认企业的价值坐标，也为下一个阶段的长期发展聚力远航。

在品牌叙事持续深化的同时，贪玩游戏的综合实力也迎来新的阶段性验证。2026年初，贪玩（9890.HK）市值首次突破百亿关口，企业发展成果获得资本市场的正向反馈。这一里程碑，既源于业务规模的稳步增长，也来自长期战略投入的逐步兑现。

贪玩游戏深知，品牌的成长不止于坚守初心，更要与时俱进，让科技与AI的创新力量融入游戏产业中。近年来，贪玩游戏以AI等创新技术为引领，深化“游戏+AI”业务布局，将AI技术赋予到研发、运营、发行全流程，优化内容出品，提高各管线效率。2025年2月，香港远达未来和恺英网络附属公司杭州恺兴网络科技签订合作备忘录，共同投资极逸公司，加速推进AI大模型技术在游戏领域的深度应用。2025年4月，贪玩游戏内部平台全面接入Deepseek，后续陆续接入更多应用层大模型，赋能游戏产业的全管线应用。

从一句被记住的口号，到一套清晰而稳定的长期战略；从情绪共鸣的表达方式，到系统化、可持续的品牌建设——贪玩正在用更成熟的姿态，回应玩家、行业与时代的变化。

致敬每一个贪玩的人，也致敬每一段，正在发生的传奇。